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这正象法国广告评论家罗贝尔·格兰的一句至理名言那样：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”可见广告渐渐渗透到我们的生活之中。 中国是广告的发源地之一，但远没有西方那样盛行，广告反而成了一种洋货、舶来品。 欧美国家是一个彻头彻尾的广告世界，商品广告、公益广告、政治广告等等，令人应接不暇。广告是一门艺术，需要夸张、渲染、强调和突出。是一种自我展示的最佳方式，正好接近西方人坦率直露的性格，这也许是西方广告业发达的原因之一。 比较而言，中国人性格上含蓄克制，不大喜欢张扬个人。 几千年来的文化熏陶，使自我谦虚成为一种让人尊敬的美德，更反感那种自吹自擂、金玉其外败絮其中的浅薄行为。 正因为传统思想的束缚，使得广告业在中国的发展裹足不前，国人也几乎淡忘了“广告”一词。尤其是实行计划体制之后，广告几乎从市场中销声匿迹，取而代之的是官方的宣传。 宣传变成一种丁是丁、卯是卯的报道，脱离了广告的原始轨道，加之宣传的有限性和局限性，使得商品与消费者之间隔开一条鸿沟，两者可望而不可及。 改革开放以来，广告也作为“新生事物”被国人所接受。 人们从“王婆卖瓜”之中惊奇地发现，广告远不是我们理解的那样臭名昭著，一无是处，她是一个绚丽多彩的神奇世界。 |
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